Η Περιφέρεια Αττικής παρουσίασε πρόγραμμα διεθνούς προβολής με στόχο να προσελκύσει επισκέπτες σε περισσότερες περιοχές και να παρατείνει τη διάρκεια παραμονής τους.
Σχεδόν 17 εκατ. ευρώ προβλέπει διετές πρόγραμμα τουριστικής προβολής που παρουσίασε η Περιφέρεια Αττικής. Με την ταυτότητα «Greater Athens Region» και το σύνθημα «More than a region. A phenomenon», η καμπάνια επιδιώκει να προωθήσει την Αττική ως προορισμό για ολοκληρωμένα ταξίδια και όχι μόνο ως σύντομη στάση πριν από την αναχώρηση για τα νησιά.
Η παρουσίαση έγινε στην Εθνική Πινακοθήκη – Μουσείο Αλεξάνδρου Σούτσου από τον περιφερειάρχη Αττικής, Νίκο Χαρδαλιά, παρουσία της υπουργού Τουρισμού, Όλγας Κεφαλογιάννη, του Ευρωπαίου Επιτρόπου Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού, Απόστολου Τζιτζικώστα, και εκπροσώπων του τουριστικού και επιχειρηματικού κλάδου.
Επισκέψεις και έσοδα
Σύμφωνα με στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος που παρουσίασε ο κ. Χαρδαλιάς, οι επισκέψεις από το εξωτερικό στην Αττική έφτασαν τα 9,7 εκατομμύρια το 2025. Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις ανήλθαν σε 5,84 δισ. ευρώ, από 4,75 δισ. ευρώ το 2024, σημειώνοντας αύξηση σχεδόν 23%. Σε εθνικό επίπεδο η αντίστοιχη άνοδος ήταν 9,4%.
Το μερίδιο της Αττικής στις διεθνείς επισκέψεις στην Ελλάδα αυξήθηκε από 16,2% το 2019 σε 23,2% το 2025. Παράλληλα, σύμφωνα με το ΙΝΣΕΤΕ, η Περιφέρεια συνέβαλε κατά 54% στη συνολική αύξηση των τουριστικών εσόδων της χώρας την περασμένη χρονιά.
Ο περιφερειάρχης έθεσε ως στόχο η Αττική να γίνει η πρώτη Περιφέρεια της χώρας σε τουριστικά έσοδα. Όπως ανέφερε, η διαφορά από την πρώτη θέση είναι 787 εκατ. ευρώ. Η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση στην Αττική ανέρχεται σε 119 ευρώ, έναντι 97 ευρώ πανελλαδικά, ενώ η μέση παραμονή είναι πέντε διανυκτερεύσεις, σε σύγκριση με επτά στο Νότιο Αιγαίο.
Ο κ. Χαρδαλιάς παρουσίασε ως υποθετικό σενάριο ότι μία επιπλέον διανυκτέρευση ανά επισκέπτη θα μπορούσε να αποφέρει πρόσθετα έσοδα κοντά στο 1,1 δισ. ευρώ. Την ίδια ώρα, τα στοιχεία του ΙΝΣΕΤΕ δείχνουν ότι η μέση παραμονή στην Ελλάδα μειώθηκε από 7,4 διανυκτερεύσεις το 2019 σε 6,1 το 2025.
Περισσότερες περιοχές και αγορές
Η καμπάνια θα προβάλει προορισμούς και εμπειρίες σε όλη την Αττική, από την Αθηναϊκή Ριβιέρα και τον Πειραιά έως τα Μεσόγεια, τη Δυτική Αττική και τα νησιά του Αργοσαρωνικού. Στον σχεδιασμό περιλαμβάνονται επίσης η ενδοχώρα και οι ορεινές περιοχές, με στόχο η τουριστική δραστηριότητα να απλωθεί γεωγραφικά και πέρα από τους θερινούς μήνες.
Το πρόγραμμα απευθύνεται σε ευρωπαϊκές αγορές, μεταξύ των οποίων η Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γαλλία και η Ιταλία, καθώς και σε μακρινές αγορές όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, ο Καναδάς, η Αυστραλία, η Ινδία και η Κίνα. Προβλέπονται ψηφιακές καμπάνιες, επιχειρηματικές αποστολές, παρουσία σε διεθνείς εκθέσεις, ταξίδια εξοικείωσης για δημοσιογράφους και τουριστικούς πράκτορες και συνεργασίες με αεροπορικές εταιρείες για νέες απευθείας συνδέσεις.
Το δημιουργικό υλικό θα περιλαμβάνει κινηματογραφική παραγωγή με γυρίσματα σε 63 τοποθεσίες της Αττικής, σύμφωνα με τον σχεδιασμό της Περιφέρειας.
Ποιότητα και τοπική οικονομία
Η πρόεδρος του ΣΕΤΕ, Αγάπη Σμπώκου, ανέφερε ότι ζητούμενο είναι να αυξηθεί η οικονομική αξία που δημιουργείται ανά επισκέπτη, μέσα από ολοκληρωμένα τουριστικά προϊόντα και συνεργασία δημόσιου και ιδιωτικού τομέα. Επισήμανε επίσης ότι η επιτυχία ενός προορισμού συνδέεται με την καθημερινότητα και την ποιότητα ζωής των κατοίκων, πέρα από τις αφίξεις και τις εισπράξεις.
Η υπουργός Τουρισμού, Όλγα Κεφαλογιάννη, χαρακτήρισε την Αθήνα και την Αττική ολοκληρωμένο προορισμό για όλο τον χρόνο και υπογράμμισε την ανάγκη οι τουριστικές επενδύσεις να συνοδεύονται από αναβάθμιση των υπηρεσιών και προστασία της ποιότητας ζωής. Αναφέρθηκε επίσης στις προδιαγραφές λειτουργίας και ασφάλειας που έχουν θεσπιστεί για τα ακίνητα βραχυχρόνιας μίσθωσης.
Η υπουργός παρουσίασε πρωτοβουλίες για τον θαλάσσιο, τον ορεινό και τον πολιτιστικό τουρισμό, καθώς και για τη σύνδεση της πολιτιστικής κληρονομιάς με τη γαστρονομία, τον αγροτουρισμό και τον οινοτουρισμό. Ανέφερε ότι στις 29 Οκτωβρίου πρόκειται να παρουσιαστεί η πρωτοβουλία TAG GREECE, η οποία συνδέει τον τουρισμό με την τοπική παραγωγή και τη γαστρονομία.
Ο Απόστολος Τζιτζικώστας έθεσε την ανάγκη διαμόρφωσης ευρωπαϊκής στρατηγικής για την ανταγωνιστικότητα του τουρισμού. Αναφέρθηκε ακόμη στις ελλείψεις προσωπικού στον ευρωπαϊκό κλάδο, τις οποίες υπολόγισε σε περίπου ένα εκατομμύριο εργαζομένους.
