Η καμπάνια της Περιφέρειας Αττικής προβάλλει την περιοχή ως προορισμό για όλο τον χρόνο και εντάσσεται σε διετές πρόγραμμα με μετρήσιμους στόχους.
Τη νέα διεθνή τουριστική καμπάνια της Περιφέρειας Αττικής, με τίτλο «Phenomenon», παρουσίασε την Τετάρτη 21/10 στην Εθνική Πινακοθήκη ο Περιφερειάρχης Αττικής Νίκος Χαρδαλιάς. Το κεντρικό μήνυμα «Greater Athens, more than a region, a phenomenon» επιχειρεί να προβάλει ολόκληρη την Αττική ως προορισμό τεσσάρων εποχών.
Η καμπάνια εντάσσεται σε διετές πρόγραμμα διεθνούς τουριστικής προβολής. Σύμφωνα με τον σχεδιασμό, βασικοί στόχοι είναι να αυξηθούν η μέση διάρκεια παραμονής και η τουριστική δαπάνη, να ενισχυθούν οι επισκέψεις εκτός της καλοκαιρινής περιόδου και να διαχυθούν τα οφέλη του τουρισμού στις τοπικές κοινωνίες της Περιφέρειας.
Το περιεχόμενο αναδεικνύει συνδυασμούς εμπειριών σε κοντινές αποστάσεις, από τα μνημεία και τη σύγχρονη ζωή της Αθήνας έως την Αθηναϊκή Ριβιέρα, τα νησιά, τους αμπελώνες και τις ορεινές διαδρομές. Το κεντρικό φιλμ συνοδεύεται από πέντε θεματικές ταινίες, με αναφορές στη γαστρονομία, τα επαγγελματικά ταξίδια, τη φύση, τη νησιωτική εμπειρία και τον πολιτισμό.
Ο Χαρδαλιάς ανέφερε ως στόχο η Αττική να γίνει η πρώτη Περιφέρεια της χώρας σε τουριστικά έσοδα και να δημιουργηθούν περισσότερες ευκαιρίες για επιχειρήσεις, εργαζομένους και τοπικές κοινωνίες. Επισήμανε επίσης ότι το διετές πρόγραμμα θα έχει δείκτες αξιολόγησης και δημόσια αποτίμηση στον 12ο και τον 24ο μήνα.
Διεθνής προβολή και παραγωγή
Η προβολή σχεδιάζεται για ευρωπαϊκές αγορές, μεταξύ των οποίων η Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο και η Γαλλία, αλλά και για τις ΗΠΑ, τον Καναδά, την Αυστραλία και την Κίνα. Το πλάνο περιλαμβάνει διαφημιστική παρουσία σε αεροδρόμια και επιλεγμένα σημεία πόλεων, ταξιδιωτικά και lifestyle μέσα, τηλεοπτικά δίκτυα, ψηφιακές εκδόσεις και διαδικτυακές ταξιδιωτικές πλατφόρμες.
Στο ευρύτερο πρόγραμμα προβλέπονται επιχειρηματικές αποστολές στο εξωτερικό, συμμετοχές σε διεθνείς εκθέσεις, ταξίδια εξοικείωσης για δημοσιογράφους και τουριστικούς πράκτορες, καθώς και συνεργασίες με αεροπορικές εταιρείες για νέες απευθείας συνδέσεις.
Τα γυρίσματα πραγματοποιήθηκαν σε 63 τοποθεσίες μέσα σε πέντε ημέρες, με τη συμμετοχή δύο κινηματογραφικών συνεργείων και 44 επαγγελματιών. Τη στρατηγική και τον δημιουργικό σχεδιασμό ανέλαβε η CICERO, επικεφαλής της κοινοπραξίας ATTICA 365, ενώ την παραγωγή η BOO Productions. Τη σκηνοθεσία υπογράφει ο Φαίδων Παπαμιχαήλ, σε συνσκηνοθεσία με τον Χάρη Πατραμάνη.
Στην εκδήλωση μίλησαν επίσης ο Ευρωπαίος Επίτροπος Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού Απόστολος Τζιτζικώστας, η υπουργός Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη και η πρόεδρος του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΣΕΤΕ), Αγάπη Σμπώκου.
Αναλυτικά η δήλωση Νίκος Χαρδαλιάς
Ο κόσμος γνωρίζει την Αθήνα, την Ακρόπολη, τον Παρθενώνα. Αυτό που θέλουμε να ανακαλύψει είναι ολόκληρη την Αττική: τη Ριβιέρα και τα νησιά μας, τα βουνά και τους αμπελώνες μας, τον πολιτισμό, τη γαστρονομία και τις δυνατότητες που προσφέρει ο τόπος μας κάθε εποχή του χρόνου.
Με το “Greater Athens Region” αξιοποιούμε τη δύναμη ενός ονόματος με παγκόσμια αναγνωρισιμότητα, για να δώσουμε μεγαλύτερη προβολή σε κάθε γωνιά της Περιφέρειάς μας. Οι τοπικές μας ταυτότητες αποκτούν μια κοινή, ισχυρή φωνή στο εξωτερικό. Με το “Phenomenon” δίνουμε σε αυτή την προσπάθεια μια ξεχωριστή δυναμική, αναδεικνύοντας όσα κάνουν την Αττική μοναδική: τη δυνατότητα να συνδυάζει ο επισκέπτης τόσο διαφορετικές εμπειρίες στον ίδιο τόπο, σε τόσο κοντινές αποστάσεις, όλο τον χρόνο.
Ο στόχος μας είναι η Αττική να γίνει η πρώτη Περιφέρεια της χώρας σε έσοδα από τουρισμό. Θέλουμε ο επισκέπτης να μένει περισσότερο, να γνωρίζει περισσότερους τόπους και να επιστρέφει εδώ. Θέλουμε η τουριστική ανάπτυξη να δημιουργεί περισσότερες ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις, τους εργαζομένους και τις τοπικές κοινωνίες, σε όλη την Αττική και τους δώδεκα μήνες του χρόνου.
Γι’ αυτό επενδύουμε σε ένα ολοκληρωμένο διετές πρόγραμμα διεθνούς προβολής, με συγκεκριμένη στόχευση, μετρήσιμους δείκτες και δημόσια αποτίμηση των αποτελεσμάτων του. Κάθε επιπλέον διανυκτέρευση μπορεί να σημαίνει ένα ακόμη γεύμα σε ένα τοπικό εστιατόριο, μια αγορά, μια επίσκεψη σε έναν πολιτιστικό χώρο, περισσότερη δουλειά για έναν επαγγελματία.
Αυτή η προσπάθεια χρειάζεται τη συνεργασία όλων: της Κυβέρνησης και του ΕΟΤ, των Δήμων, των τουριστικών φορέων και των ανθρώπων της αγοράς. Η Περιφέρεια αναλαμβάνει την ευθύνη να ενώσει δυνάμεις και να στηρίξει αυτή την κοινή διεκδίκηση. Η Αττική έχει τις δυνατότητες να κερδίσει μια ισχυρότερη θέση στον παγκόσμιο τουριστικό χάρτη. Με σχέδιο, συνέπεια και συνεργασία, μετατρέπουμε αυτές τις δυνατότητες σε αποτέλεσμα για τον τόπο και τους συμπολίτες μας»
